Analyse de la publicité au Japon

[Thomas]

Dans le cadre de mes études, je dois choisir un thème traitant de la communication et en réaliser un dossier.
J'ai pensé à la publicité au Japon.

Je dois trouver une problématique liée à ce thème, à laquelle je dois bien sûr répondre.

J'ai également besoin de sources pour avancer les propos que je tiendrai dans ce dossier qui sera présenté à l'oral, et c'est là que j'ai un peu de mal.

Auriez-vous des suggestions de bouquins, résumé de conférence, interviews, sites, etc... traitant de la pub au Japon ? Je cherche également des données chiffrées (existe t'il par exemple un équivalent de MediaMétrie au Japon ?)

Toute source m'intéresse.

Et si quelqu'un à une idée pour la problématique (je suis en train de me pencher dessus à l'heure où j'écris ces lignes), je vous écoute



J'ai commandé un bouquin qui j'espère me sera utile : La publicite au Japon / image de la societe de Tching Kanehisa, mais datant de 1980 (ce qui fait un peu vieux pour l'actualité que j'aimerais faire ressortir dans mon dossier).

D'avance, merci

[erwan]

Vu aux JST2002:

http://www.jp.cnrs.fr/local/Japan/JS...02/abi_aad.pdf

[akairo]

Etant moi même graphiste, je me suis intéressé à la question, il y a quelque temps…
Et je suis tombé sur ça !
Un des meilleurs ouvrage sur le graphisme japonais, à ma connaissance.
Exemple de photos de mode, de packaging, Poster et publicité, jackette de cd et autres et aussi du web design…
Et il ne t’en coûtera que 30€ je crois, ça fait un peu longtemps, mais je sais qu’il n’était vraiment pas cher, d’ailleurs 1 semaine après il n’y en avait plus…et ce, avec le DVD, ou il y a des campagnes TV et des interviews des créatifs des plus grandes agence nippone (Hakuhodo, Dentsu…)
Et en plus il est très actuel, il date de 2003
Le site de l’éditeur : http://www.taschen.com/pages/en/cata...acts/03820.htm

ISBN 3-8228-2589-1


Promis je ne touche pas d’argent sur les ventes….

J'ai vu qu'il est possible de le comander sur amazon, mais pour 34€...

akairo

[jp]

Durant mon dernier séjour j'ai visité l'Advertising Museum Tokyo, qui comme sont nm l'indique est un Musée de la publicité. On peut y voir affiches et spots publicitaires des années 60 à nos jours.

Le musée abrite également une bibliothèque spécialisée.

Donc, si cela peu t'aider ou te donner des idées, des pistes, voici les coordonnées de ce musée :

ADMT
Advertising Museum Tokyo
Carette Shiodome
1-8-2 Higashi-Shinbashi
Minato-Ku TOKYO 107-7090

web : http://www.admt.jp

[akairo]

effectivement, il y a un reportage sur le DVD du livre Japanese Graphics NOW! sur ce musée...

akairo

[MyLord_Lucifer]

Maintenant que des gens ont donne des reponses serieuses, je peux me permettre de devier un peu ^^;
J'ai remarque qu'il a une constante dans les pubs au Japon pour les boissons: le bruit de deglutition mis en relief. On a l'impression que la personne avale sa boisson avec un micro colle sur la gorge, ca sature presque. Alors qu'en France ou aux USA, on entendra rien du tout, au contraire. Est ce encore une manifestation de "faire du bruit c'est poli parce qu'on montre que c'est bon" ? Est ce qu'on prefere mettre en avant le plaisir de la degustation par rapport au cote "cool", vehicule par la musique, qu'on veux abosulement nous vendre par chez nous? (Chihuahua!)

[ToyamaNoKinsan]

Voila en tout cas deux sources honnetes sur la publicite au Japon:
1) http://www.dentsu.com/MUSEUM/index.html
2) http://www.admt.jp/parent_E.html

Bon courage et bonne chance.

[Thomas]

Merci pour toutes vos réponses, ca me fait quand même de bonnes sources à exploiter !

Sinon, savez-vous qui mesure les résultats de publicités au Japon ?

[Thomas]

Petit up afin de vous présenter mes 4 problématiques sur le sujet :

__________

La publicité au Japon

Problématique générale : La publicité au Japon et son mode de fonctionnement diffèrent-ils du modèle français ?


L’évolution de la publicité Japonaise.
Problématique : Comment la publicité Japonaise a-t-elle évoluée au fil du temps ?

Aperçu des supports publicitaires au Japon.
Problématique : Quels sont les différents supports et lesquels fonctionnent le mieux ?

Techniques psychologiques de vente
Problématique : Comment les annonceurs Japonais communiquent-ils dans l’optique de convaincre le consommateur ?

__________


Au travers de ces 3 trois sous-thèmes auxquels je dois apporter une réponse, je devrais pouvoir répondre à la problématique générale non ? Du moins en partie, sachant qu'on ne me demande pas une analyse trop pousée non plus !

Qu'en pensez-vous ?
Connaissez-vous des sources auprès desquelles je pourrai me documenter ?
Je me redirige vers les liens que vous m'avez donné en attendant, en les fouillant du mieux possible.

Merci

[akairo]

Aperçu des supports publicitaires au Japon.
Problématique : Quels sont les différents supports et lesquels fonctionnent le mieux ?

Je peux te répondre déjà sur ce point, c'est comme en France :
Magazine/Journaux, TV, Radio, Affichage, Affichage Mobile (Bus/Taxi), avion sur la plage, objet publicitaire...
Mais ils sont un truc de plus, c'est l'es écrans Géant (Shibuya, par exemple) Tu peux apuyé sur ce point. Après je ne connais pas assez le sujet pour le Japon pour te dire lequel de ces support marche le mieux.

Voilà déja pour un truc à toi de dévelopé...